Pada tanggal 25 Januari, Korea Investment & Securities baru-baru ini menyesuaikan target harga saham SM Entertainment, menurunkannya dari 167.000 won (125 USD) per saham menjadi 150.000 won (112 USD) per saham. Revisi ini didasarkan pada ekspektasi bahwa kinerja kuartal keempat SM Entertainment tahun 2023 tidak sesuai dengan perkiraan pasar.
Peneliti Ahn Doyoung, dalam laporan yang dikeluarkan pada hari yang sama, memperkirakan bahwa laba operasional SM Entertainment untuk kuartal keempat akan mencapai 28,4 miliar won (21,2 juta USD), yang lebih rendah dari yang diantisipasi yaitu 34,8 miliar won (26 juta USD). Ahn menjelaskan bahwa kekurangan ini disebabkan oleh kuartal yang kurang aktif dengan lebih sedikitnya comeback dan penampilan artis, terutama dibandingkan dengan kuartal ketiga yang melihat banyak comeback dari boy group.
Faktor yang signifikan dalam kinerja yang buruk ini, menurut Ahn, adalah penjualan album aespa dan Red Velvet yang lebih rendah dari perkiraan, yang masing-masing terjual sebanyak 1,26 juta dan 600.000 kopi.
Meskipun demikian, Ahn mencatat bahwa penurunan harga saham perusahaan baru-baru ini, yang berasal dari kekhawatiran tentang kinerjanya, adalah berlebihan. Dia menekankan bahwa nilai kekayaan intelektual (IP) SM Entertainment lebih dari sekedar penjualan album.